写作

临近年底，很多同学在写年度数据分析报告，一个普遍的困惑就是：这玩意怎么能写出“年”味来。特别是十二月月报，四季度季报与年报一起写的同学，更是觉得三花聚顶，经常出现同样的事写三遍的尴尬场面。怎么破？！今天系统讲解一下。 一、没味道的分析报告，长这样 很多同学一听月报、季报、年报，脑子里第一反应就是：同比、环比，高了低了，于是把报告写成下边这样： 这当然没有年味了，这就是流水账，看得人内心毫无波澜，甚…...

当我进入视频号栏目刷视频看的时候，无意间看到朋友点赞的英语雪梨老师的视频，而且是10w+赞的视频。 随着进一步的查看，我发现在视频下方导流的文章链接，显示访问用户已经10W+了，并且其公众号显示有我的6个微信好友关注！随着每天都做免费直播，粉丝量还会继续增长，更厉害的是，她才做了三个月的直播教学，可见视频号导流的威力。 我惊叹教育自媒体的商业逻辑居然通过视频号打通了，而且还做得风生水起，形成了引流…...

最近加我的人非常多，其中一部分人具备了一个共同特点：文章都没有看完，就跑过来问我问题。 这就相当于我把饭做好了，还得喂你吃？ 我可以接受看完不懂前提下的提问和交流，但我无法接受懒惰而不去学习，这种情况是我拯救不了的。 除此以外我上周说过最多的一句话：“小红书不是微博或朋友圈”；而这也是我们今天小红书KOL速成指南的主题。  很多人这里会比较疑惑，为什么做好小红书和运营思维扯到一起去了，与…...

从二次元起家的UGC视频平台到中国年轻世代高度聚集的文化社区和综合性视频平台，哔哩哔哩在破圈的路上策马奔腾，一路鲜花掌声和谩骂质疑齐飞。黄沙漫道真如铁，小破站今从头越。 本文将结合B站现状及未来如何发展全面解析。 本文将从以下几个方面进行分析： 产品功能结构竞品分析用户分析用户调研功能优化总结 一、产品功能结构 产品架构 二、竞品分析 2.1 市场定位 在B站公布的2020年第二季财报显示，B站月…...

上次写完《八千字干货|从0-1拆解微信公众号排名原理，小白也能看懂！》，很多朋友说看得很爽，阅读、收藏也上新高。 今天继续上一篇知乎实战干货，不管你是做精准引流还是知乎好物，看完一定有收获。 大纲如下： 1、知乎排名原理解析 2、做知乎排名具体步骤 3、账号注册及定位（重要） 4、用户需求关键词挖掘 5、如何制作出一篇高质量内容？（核心） 6、被动引流注意事项 7、实战案例举例 一、知乎排名原理解…...

先来看下面几条文案： 长效保湿锁水（XX面膜）；用完后，口气马上清新（XX牙膏）；我们的剃须刀超级耐用（XX剃须刀）；这是一套非常厉害的文案写作框架（XX文案课）； 看完了，你啥感觉？有打动你吗？ 我敢打赌，如果你是老板，你的员工，写这样的文案，交给你，你肯定会毫不留情的扔进垃圾桶！ 为什么呢？ 因为……不勾人！ 那么为啥不勾人呢？ 因为没细节，大家都在这么写，你还这样写，亮点在哪里？别人怎么可能…...

之前文章跟大家讲了对「需求」的一些思考，回顾：一篇文带你读懂：需求到底是个什么玩意儿？ 其中在凯叔那部分，引出一个话题：场景，「不以场景打造的产品与垃圾无异。」 相信你在生活学习中也接触过这些词：新场景、场景营销、场景革命……但是「场景」究竟是什么，你也许并不清楚。今天带着这两年的工作和生活思考，来给你讲讲我对场景的理解和总结。 一、需求——在场景中诞生  《华尔街之狼》电影最后，出狱的…...

不知道你最近是否有注意到，小红书上多了许多民宿旅游类内容，包括爱彼迎和途家旅游都在小红书注册了官方账号，其实早在今年3月份，就有200多家民宿品牌入驻了小红书。就在前不久，小红书还和小猪短租达成了战略合作。 小红书这是要进军旅游业了吗？ 其实，小红书早有意向开拓除美妆时尚之外的其他内容领域，在今年4月的小红书创作者云开放日上，小红书官方就发布了百亿流量向上计划，计划通过20亿流量来扶持和助力除了美…...

编者按：本文来自微信公众号“第六个人”（ID:connect_yourself），作者：第六个人。 做出“运营微信视频号试试看”的决定，完全是被动而为。 理由其实也很简单——再不开号，恐怕我会又一次被同行们甩开，这也将意味着：作为一个营销人，我将来可能会根本听不懂大家在「说些什么」。当然，当我的品牌需要视频号导流以及做任何传播动作时，我只能干看，插不上嘴也插不上手。 5月5日我发布第一条视频，到今…...

通常你写的卖点，总感觉太过于平实，而高手笔下的卖点，总感觉能说到用户的心里去，就像是鱼钩一样，牢牢的勾住用户，手会不自然的想要作出掏钱的动作； 造成这种现象的根本原因就是，你没有掌握我今天要跟你分享的这个卖点写作技巧，！ 做过销售的肯定对FAB法则不陌生，什么是FAB法则呢？ 很简单，F代表：产品固有属性，A代表：产品作用或者产品优势，B代表：好处和利益。 那你可能要问了，销售里面的法则，和文案写…...

导语：本文全长3500+字，阅读完需要10分钟。请耐心阅读，这篇内容不会辜负你的这宝贵的10分钟！ 今年接触了太多的教育行业营销人员，他们反馈最多的就是：获客成本高，而且越来越高。 其实放眼望去，不止教育行业，基本上所有的行业流量都越来越贵，没办法，流量红利已经耗尽。 但是企业总要发展，不降低一些成本，后期将很难维持。 我在2019年开始做知乎，虽然做的不大，没有特别多的赞和关注，但是信息量还算可…...

前段时间，我在知识星球分享了一段关于文案的观点，大致意思是文案需要后端能力，即策略思维和商业思维。 有群友私下问我，文案人如何提高策略思维和全局观。 今天分享一些自己对这个问题的思考。 简单来说，策略就是达成目标的方法。 策略不会只有一种，但你只能选择其一，而如何做出最优选择，即需要策略思维。 这么说，可能有些抽象，我们先看下文案在整个营销链条中的位置，你就会明白。 一般来说，从一个商业任务到文案…...

原文作者：Ken Norton 去年初，我决定尝试阅读更多的书。 我给自己设了一个看起来不可能实现的年度目标：50本书。最终这一年我读了61本书，并且确信任何人都能做到。一周读一本书比你想象的要容易得多。我不是一个快速阅读者，同时也不像沃伦巴菲特可以每天挤出80%的时间阅读。 所以，我是如何做到的？ 1.通过减少垃圾阅读来获得时间 当我分析我的阅读习惯，我发现尽管一年只读了五六本书，每天晚上我却花…...

互联网就是一个 “爱憎分明” 的江湖。 每天无数新媒体内容漫天飞，不到一秒的时间扫描标题，用最快的速度跳跃式阅读，喜欢就看，不喜欢就关闭，爱了就关注点个赞，憎恶了就取关甚至举报。 每一个做新媒体的人一定都有想过，用户会爱看什么内容又会憎恶哪些内容！对不对？ 可惜的是，就算你精通心理学，在这个千变万化的时代，也不敢说能100%拿捏住读者的爱与憎。 所以，我这标题不敢夸大，唯有定为“给新媒体运营的7点…...

运营 一、公众号运营全貌 第一重要的不是怎么做，而是做什么 01 新媒体时代内容传播六大法则 速度极快： 本质：信息传播成本低，传播效率高，信息蔓延速度快。独家势能变小，高效快速为用户提供信息服务至关重要。应对：追热点，消费热点本身，借力发力；非热点内容加快处理效率 强互动性： 本质：信息传播从单向变为双向互动传播应对：引导用户互动，在看、评论、分享、收藏等；维护互动，及时给用户反馈；根…...

“语体”真的那么重要吗？ 近来，作家余华参加某培训大会的消息，上了热搜。一个学渣，居然敢辅导高考作文？ 余华是不是“渣老师”暂且不论，倒是想起了他的一个小故事，一个和“语体”相关的小故事。 写《活着》的时候，余华大概写了1万字，竟然写不下去了。新婚妻子陈虹（诗人）看了文章后，给了他一个建议：既然第三人称写不好，那就试一下第一人称。余华马上推翻从前的稿子，开始重新用第一人称写，很顺利就写完了。 “换…...

什么叫做场景呢？有人有画面有动作其实就可以构成一个场景，而在小红书营销中，场景可以理解为用户使用产品的情景，也就是说用户会在什么时候使用相关的产品。对场景进行细分和展开，十分有利于我们的产品击中有需求的用户。 当我们收入遇见问题的时候，有些时候是自身经营引起的，有些时候也和平台的调节机制有着紧密的联系，那我们怎样将平台机制影响收入的风险降到最低呢？那就不得不提我们的单品种草，同时，单品种草理应弱化…...

B端产品类型众多不可以偏概全，本文章内举例的B端产品主要是指Saas和中后台产品。 一、 客户画像有什么用？ 谈这个问题之前，不如先反问一下：“我们什么时候需要客户画像”？ 在业务上产生需求的前提，一定是我们目前已经存在了一些痛点和亟待解决的问题，能够帮助业务更远更好地发展。 有时候，是随着业务扩大，和自己的客户“渐行渐远”；有时候是客户被别人挖走，却不知道问题在哪里；亦或者是做了一个新产品/创业…...

本文是作者继上篇《N型思维——所有卓越背后的秘密》 与读者分享的一个真实案例。通过深度思考，总结规律，遭遇逆境也有反手的机会。 你是不是也经历过逆境？ 在职场上，突然你在公司里失去关键地位，你一身能力不再有用武之地；或是随着年龄增长，别人对你的眼光慢慢转变，你成为“落伍者”的队伍；或是突然有一天，组织改造，新官上任，你被打入“冷宫”；如果你是创业者，突然有新型竞争者出现，你的现有优势变得危险重重。…...

比如懒惰的背后，其实就是‘享乐、推脱、缺乏意志力、拖延症’的体现   前阵子在公司的需求分析中，涉及到了关于‘用户心理’的挖掘与分析，所以借此机会在过程中的思考点分享出来，和大伙一起交流~ 内容分2篇讲解，这篇先讲用户心理关于 ‘恶’ 的部分，下一篇再讲 ‘善’的内容。 希望能为你的用户研究、产品功能、活动玩法、文案表达、视觉风格等提供一下参考或指导意见。下…...

简单复盘一下我个人拉新两百多人（除了知识星球官方，我排第一）的流程。 4 月 18 号晚上 8 点，生财有术第 3 期开放，据亦仁的数据，我邀请了 245 个新用户，除了知识星球官方，我排第一。 这篇文章复盘一下流程，希望对大家有启发。 文章分 5 部分： 一 按时间线，复盘活动流程 二 活动成功的 2 个重要因素 三 影响活动的 2 个细节 四 活动中的 2 个失误 五 我的收获 一、 时间线 …...

今天就和大家聊一聊，一个新媒体的运营人，应该具备哪些特点。 给网上很多正在做新媒体或者准备做新媒体的朋友一个参考。本次也是站在客观角度上进行分析，所有的分析都非绝对。各位取精华即可。 第一点：文笔 写作，是每一个新媒体人要做且必须做的事情，新媒体运营中写作也是必备的职业技能，文笔好的人从事新媒体运营、网站编辑这类工作非常的上手。 当然文笔不好也不用担心，因为通过学习阅读，在花点时间，写出10万+文…...

现在有很多刚进入运营行业的初级运营，对活动运营好像很不感冒，跟我反映的比较多的是说没有头绪做，要不然就是资源不够，要不然就是没有创意，还有就是连一个完整的线上活动流程都抓不准，你说这样怎么可能做成功一个活动运营呢？ 那我们如何在内容同质化严重、流量红期过了的情况下，策划落地一场不错的活动呢？你应该是顺着这5个步骤去一步步做好，定会有启发！ 形式1：留言回复有礼 一般是根据当下热点、近期活动、节日庆…...

一、什么是互联网运营 “运营”是低门槛活儿，工作内容五花八门，通常互联网行业把技术、产品外的工作职责都划分到运营。这种职业现象曾给我造成很大困扰，我相信互联网同行也没多少能说清“什么是运营”。 我们先暂且抛弃运营所做的具体工作，也抛弃“拉新、留存、保活跃”等指标，我们可以把产品和用户看作“具备一定距离的两点”。 产品和用户的关系 当用户和产品之间的距离越近，则代表产品越成功、越能满足用户需求，而运…...