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2021年，各种事情轮番上演。
短短时间内，我们感受了奥运的喜悦、疫情的严峻、局势的动荡等等。在虚拟的网络世界里，每个人不断接受来自资讯风暴的痛击，而每个人又在眼花缭乱的内容生态下享受着不同的场景体验，这或许是一个痛并快乐着的过程。
你有多久没搜了?
对许多人来说，工作和生活中如果碰到问题总会想起“度娘”，这或许是大家的固有认知，不过在多变的网络时代，不知道你在生活中是否碰到过如下经历:
最近在抖音刷到一段视频，是一位脱口秀演员提到“不要轻易的调侃男性，如果非要调侃，只调侃成功的那部分”，对于这样一段疯传的短视频，在好奇心的促使下，特意搜索了杨笠，并且把她所有的视频集锦刷了一遍。
杨笠是谁，她很火吗?这个段子或许是新一季脱口秀里首个出圈的视频，到底有多火，如果你在抖音里搜索“杨笠”，还能清楚看到两个带有红色“热”字的关键词。基于这样的体验过程，我们突然发现:不同于以往“遇到问题去找度娘”，现在网友们的选择太多了，不知道你多久没有访问过”度娘“了?
其实不难理解，现在的互联网世界，各种产品体验真可谓是百花齐放。
微博上我们忙于全民行动，抖音里我们通过短视频获得各种讯息，微信上我们在乐此不疲的分享......在这些习以为常的行为操作里，我们不难发现:网友们的需求在多样化，他们所能接触到的媒介也在多元化，互联网的便利性在改变人们的阅读习惯，同时也在构建全新的内容生态体验。
从传统的主动搜索自己需要的信息，到现在数据技术匹配我们感兴趣的内容，无论是抖音、微博、微信、小红书等平台类产品，还是休闲娱乐、知识学习、营销推广等内容消费需求，通过主动推荐和主动搜索，我们总能获得符合自己需求的结果。或许，搜索引擎在离我们越来越远。
搜索，我们应该换个选择吗?
众所周知，无论是百度、360、UC这样的搜索引擎工具，还是抖音、小红书、微博这样的社交内容平台，归根到底都是在为网友们提供差异化的体验场景。不过，随着网友需求的复杂化、多样化，工具与平台的界限在不断模糊，不管是搜索引擎，还是社交APP，在网友看来只是一款提供不同体验场景的网络产品。
我们都知道，搜索引擎在当前互联网时代里，具有一定的市场地位。不过随着90后00后成为主流网络人群，他们的需求越来越多偏重于社交属性、内容属性的垂类平台。这些新兴的App在不断营造出个性化的体验场景，也对老牌的搜索引擎体验发起了挑战，面对这样的情景，我们又将如何选择?
有一个现象不知道大家是否遇到过:电脑桌面无缘无故弹出很多垃圾广告，或者是莫名其妙地安装许多垃圾软件，面对这样的问题，你会怎样处理?如果不擅长处理这些问题，你又会怎么做?
相信很多人一定会想到百度，按照搜索建议来解决，在这个处理过程中，可能会因为系统版本不同和文字版的模糊描述而手足无措，这种体验感并不算好。
与之相对的，如果我们在短视频平台里搜索关键词，同样的解决方案，最终的呈现方式是，无数KOL和KOC提供视频教程，用PGC+UGC内容，音+画+字的搭配一步一步地教你解决问题。
在如今的新媒体时代下，或者有人会质疑搜索引擎不再适合网民的需求，这样的观点事实上就过于绝对了。无论是工作学习和休闲娱乐，在不断变化的时代背景下，被遗忘的只能是过去的辉煌，而被网友记住的一定是最能匹配人们兴趣和需要的产品。
对搜索引擎的需求还将继续，不过网友们的全新需求也需要被不断满足。在以搜索为主的体验路径里，年轻的用户群更需要具备内容、体验、共享、互动等多元功能的场景融入，来满足自己多样化的需求。
对网友来说，他们的选择标准，不再是哪个势大，哪个势弱，从需求出发选择最契合自己的产品，才是最核心的依据。如此看来，面对丰富而多元的互联网，换个选择或许能带来不同的体验。
选择不再唯一，体验更丰富
无论是主动搜素，还是主动推荐，满足用户需求的场景体验不再被局限，在搜索功能上，赋予更多体验价值，才是当下互联网时代最主流的存在，才能体验到更多网络世界的更多精彩。
当微信不只是转发与分享，在微信的搜索界面上，可以看到有朋友圈、文章、公众号、音乐和表情等不同入口，网友们也可以在这个强关系的社交平台上体验到不同的精彩。比如不同于浏览器的搜索结果取决于所选用的搜索引擎，结果相对单一，微信搜索不需要跳出页面，而且搜索更加全面，包含10余种的搜索形式。
还有上文提到的“短视频平台+搜索体验”，带给网友的精彩更加丰富。作为流量聚集地的内容平台——抖音，配上最主流的内容传播形态，为网友们打造了一个更丰富、更多元的休闲娱乐和工作学习场景。
抖音的大量KOL、KOC的视频内容创作，不仅满足我们对内容娱乐的需求，在其庞大的内容生态布局里，“视频+搜索”的组合在庞大的流量池里发挥出平台的特色，带来另类的体验。
当然，主流的内容体验与消费还应该包含社区、种草等生态。如果说国民种草机、达人社区是小红书被人熟知的一面，高粘度的搜索工具则是小红书不被熟知的一面，或许这也是小红书在巩固社区成功后，加速商业化布局的需要。
随着越来越多年轻人带着“有用性和目的性”涌入小红书，主动搜索相关信息辅助自己进行消费决策，搜索也成为小红书渗透率很高的功能。
内容是搜索的源头活水，优质内容又与活跃的社区相依相伴。这样的道理，同样适用于微博，无论是舆论场，还是内容种草，都是在内容为先的基础上，通过话题、优质KOL、KOC等来为用户带来独特的体验价值。
其实在当下的互联网生态下，已经不再适合用单一的功能属性来确定某款产品的未来。
传统的搜索引擎在不断创新，新兴的App也在产品流量高地回归市场与商业谋划。无论是哪一款产品，对于用户来说，最核心的还是内容的价值感和体验的场景化等，当搜索被赋予更多功能，搜索引擎是不是第一顺位也不再重要，只要体验的过程足够精彩，就值得被选择。
声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐（ID:TopKlout），作者:五木
