目录
我们先从视频号的“入口、功能、推广、内容”。这几个维度镜像一个概括。
入口
视频号目前有多个站内站外入口。如：朋友圈、分享、微信群、发现、公众号文章插入、微信搜索、扫码。
功能
视频号的功能也是随着腾讯官方的更新变的丰富完善。从起初的短视频到现在的直播、小商店、导流公众号、hastag主页、账号互动、认证、账号主体定位等等，基本符合一个新平台的运营标准。
推广
企业和自媒体等一些大号的加入，也使得视频号越来越被人重视，并且都已经模式并且沉淀出一些视频号的推广运营方法。如：热门话题挑战、大号互动、公众号文章插入、KOC圈层推广。
内容
内容具备良好的分发机制，包括用户点赞、算法推荐、关注、附近等等。并且内容从一开始的生活方向，逐渐拓展丰满。可以说现在视频号的内容包罗万象。
从上面四个维度，我们接来下就以《企业如何运营微信视频号》为此文主题，来对视频号进行一个全面的分析讲解。
目前，抖音作为短视频领域的一哥，是无法被其他短视频拼团超越的。而微信视频号的入场，还存有哪些机会？
我们先将两个平台做一个对比。
抖音&微信视频号对比
平台风格
微信依然保持着张小龙个性的冷淡风格。
视频发布的内容尺寸以6：7和16：9，这两种展示，尺寸方面也没有固定要求，只要在这个比例都可以接受。
抖音的视频使用全屏浏览、强调用户观看时的沉浸式体验。
内容运营逻辑
作为一个受瞩目的自媒体平台，内容是整个平台的基础。精细化的运营才能在目前的环境产生爆款。
一款内容除了自身的质量，还要经过推广运营，通过这些手段获得点赞会获得更多的曝光以及扩散。
我们在抖音中可以看到，抖音非常注重内容本身。会通过一系列算法将视频进行一个评分，来提高推送获得更多流量。
推送机制
当做出比较好的内容后，我们来看看内容推送机制。我们知道，短视频的新闻是有时效性的。
微信的产品始终是围绕的社交战略，视频号也是，所以视频号在进入界面的入口，就有一个“朋友喜欢”功能，这也比较明显提现出微信视频号主要依靠熟人社交私域推荐。
正是这种机制，在视频号中，时效性也就不那么重要了，就算是10几天前的内容只要你朋友点赞，也一样会推送到你的面前。
电商带货销售
视频号上有一个【小商店】的功能，这个功能可以在直播的过程中通过小商店商家进行卖货。这个和抖音的商店类似。
但是视频号中没有像抖音橱窗的功能，这样就导致短视频不能直接进入小商店。
但是微信拥有天然优势：沉淀私域流量，发布短视频可以在视频下方加入跳转链接，直接将用户引导过来。
企业运营视频号能得到什么？
现在的大部分企业都在摸索的阶段，目前运营视频号的运营对企业的作用也提现在下面一些方面中：
品牌用户互动和品牌推广联动
视频号虽然不像抖音拥有专属的话题广场，但视频号同样可以发起hashtag话题，相同话题下的所有视频会出现在一个集成的话题主页；品牌可以发起话题，邀请用户拍摄视频参与话题挑战，实现品牌与用户之间的互动。
如果说两个品牌的用户画像比较类似，还可以利用@功能，在发布内容的时候进行品牌之间的联动合作，给双方的视频号进行精准引流。
流量红利期，免费赢得流量和曝光
张小龙发朋友圈说视频号的用户已经突破了2个亿，而目前微信的月活跃用户高达12亿，视频号作为依托在微信上的战略型产品，未来还有非常大的发展空间和前景。
同时，微信视频号不仅可以发视频也可以发图片，这对于企业来说完全可以先开通账号占个坑位，只需要把其它social platform上的内容在视频号上再发一次，极小的成本就可以获得免费流量和曝光，何乐而不为？
电商带货，完成销售转化
直播功能已经在10月底全面公测，企业只需要开通小商店功能，就可以在直播的时候直接卖货，具体的卖货和互动方式跟抖音比较类似，就不做详细介绍了。
给公众号引流，沉淀私域流量
视频号发布出来的内容下方，支持添加公众号的文章链接，在公众号推文打开率持续走低的情况下，视频号可以成为公众号推文引流有效的渠道。
用户跳转到公众号推文之后，可以进一步把用户引导至EC小程序或个人微信，完成私域流量从引流到运营到转化的营销闭环。
企业视频号的账号类型
绝大部分企业都处于观望和摸索阶段，因此很少会有企业会针对视频号专门制作内容，大多是把其它平台上的素材进行同步发布。
主流的账号类型大概有这么几种：
品牌宣传型，宣传品牌的广告、活动、动态、事件等，把视频号当成品牌内容的宣发渠道。
知识科普型，发布一些跟企业有关联的教学知识，如健康饮食、运动、生活常识等，像NIKE的视频号就专门请了运动明星，每周发布一条运动锻炼的教学视频。
产品推广型，主要是一些产品的广告、产品的细节展示、或者在内容中植入产品等，GUCCI视频号上的产品视频就非常的赏心悦目，让人忍不住想多看几遍。
除此之外，还会有一些打造IP的人格化账号、演小剧场的表演型账号、讲故事讲段子的故事性账号等等。
视频号常见爆款内容
基于贴近真实生活的平台调性和定位，视频号上的爆款内容类型跟抖音上的泛娱乐内容也存在一些差别，跟生活、知识、故事相关的内容在视频号上会更加受欢迎。
研究优秀案例和竞品情况
每次涌现新的Social平台，都会有一批先行者（包括自媒体和企业）迫不及待去尝鲜；因为平台摸索前期，往往会投入巨大的资源和财力去赢取用户抢占流量，而提早加入的玩家可以充分享有第一波的超级红利，视频号的出现也不例外。
视频号经过数月的灰度测试和公测，已经有不少玩家沉淀出了一些行之有效的经验和方法；因此在正式启动视频号的运营之前，非常有必要花时间和精力去研究一下别人是怎么做的，通常能达到事半功倍的效果。
而需要重点分析的对象有两类：
（1）具代表性的优秀视频号，可以全面学习视频号的主流营销玩法，看清视频号的发展潜力和方向；
（2）重要竞品的视频号，摸清楚竞争对手的动作才能出奇制胜，正确定位视频号要往什么方向运营，以及竞品哪些地方值得学习，哪些是需要规避摈弃的。
想清楚企业视频号的定位
首先是企业视频号的功能定位，通过运营视频号要帮助企业获得什么，是提升品牌知名度、建立品牌形象？还是跟用户进行互动？或是当成产品的销售渠道？
其次是视频号的角色定位，在新媒体平台跟用户进行沟通，一定要把企业和用户都当成活生生的人，那么就需要想清楚企业在跟用户相处的时候，到底扮演一个怎样的角色，朋友？家人？闺蜜？专家？合伙人？
企业视频号内容策略和矩阵
根据视频号的功能定位和角色定位，我们就可以顺理成章的推导出视频号的内容策略和内容矩阵，用来指导合适内容的产出。
内容策略指的是账号所发布内容的维度和方向，假如企业号的功能定位是做产品宣传和转化，那么“品牌活动+明星种草+产品推广+知识科普”，这四个方向结合起来就是产品宣传型账号的内容策略。
内容矩阵是在内容策略的基础上进一步细化，好比品牌活动可以包括品牌TVC、品牌EVENT、品牌互动等，明星种草可以包括明星广告片、明星穿搭、明星口播推荐等。把内容策略和所有的细化版块整合起来，就形成了完整的内容矩阵。
企业视频号的运营策略
企业在视频号的运营过程中，主要是为了达成三个运营目标：视频号推广、品牌和用户互动、以及效果转化。
基于视频号已有的功能，完成三个目标分别可以有以下几个方式实现：
视频号推广：参与热门Hashtag话题，公众号post插入视频号、KOC或KOL点赞圈层推广、转发朋友圈或社群扩散、品牌之间联动相互引流、其它社交平台账号进行间接引流等。
用户互动：主动发起Hashtag话题挑战，评论区有奖互动，视频底部弹幕互动等。
效果转化：开通小商店做直播带货，视频号底部插入推文链接、再引导至EC小程序或个人微信号，据说类似抖音的橱窗功能未来也有可能上线。
